Améliorer le référencement Google de son site : le guide complet 2023

Comment améliorer le référencement Google de son site internet ? C’est la question majeure à laquelle nous allons répondre dans cet article. L’objectif de tout site web et d’avoir des visiteurs, du trafic comme on dit.

A l’ouverture de votre site internet, il est possible qu’uniquement vos amis ou vos proches se connectent. C’est normal, votre site n’est pas encore référencé sur Google. A noter, dans un premier temps, le référencement ne s’effectue pas dès la première seconde où vous publiez votre site. Il faut que l’algorithme de Google vous retrouve, analyse votre site, comprenne sa structure, les mots utilisés et les plus employés, là où ils sont placés sur votre site, etc…

Vous pouvez également être dans la situation d’avoir déjà un site internet depuis longtemps et de souhaiter améliorer son classement sur Google. Chaque dirigeant d’entreprise ou même freelance possédant un site où il propose ses services se soucie de sa visibilité sur internet. L’utilisation des mots clés au bon moment et au bon endroit s’avère cruciale pour être bien positionnée sur Google. Et l’algorithme du moteur de recherche joue un rôle prépondérant en matière de référencement. Ce dernier évalue tous les résultats reçus.

Alors, comment être affiché en première page et être bien référencé sur Google ? Voici le guide complet pour tout comprendre (et facilement) la position Google de son site, et surtout comment l’améliorer :

Votre site web il est cool, mais Google ne le connait pas encore :

Bravo votre site web est en ligne, mais galère non ? Après des heures de développement, penser à la structure de votre site, les couleurs, le graphisme, les règles du RGPD et ces foutus cookies que tout le monde accepte sans comprendre… On espère qu’une chose, que les gens se connectent massivement à votre chère et tendre page web !
Obtenir la première place sur Google est un parcours du combattant.

Ça serait frustrant de s’être autant crevé à la tâche sans avoir aucun résultat.
Mais il faudra un peu de patience, votre site ne sera pas au top du ranking (mot qu’on utilise pour parler du positionnement, du référencement) dès le premier jour, pas de panique, ça va bien se passer.

Pourquoi être bien référencé ?

Qui dit en première position sur Google, dit plus de visiteurs et donc plus de clients potentiels.
Selon plusieurs études, la première position sur Google correspond à un taux de clic de 32.3 %. Autant dire que si vous êtes en première position sur Google, 1 internautes sur 3 va cliquer sur votre site !
Pour la deuxième et troisième position, les taux de clics sont estimés de 20.7 % et de 15.5 %. Clairement, le combat se joue entre la première et la troisième place.

Être mieux référencé rapidement : payer Google ou galérer ?

La manière payante se passe par Google Ad’s, car Google est quand même encore utilisé par 90% des internautes et qu’il vous poussera au maximum pour acheter de la pub sur son site, pour le vôtre. Après tout, c’est une entreprise comme les autres, son but et de vendre au maximum. Payer est la solution de « facilité », mais votre site comportera une mention « Annonce » et les internautes comprendront que vous avez payés pour être présent en 1^er résultat (ce qui n’est pas une mauvaise décision, sauf pour votre porte-monnaie). Dans le jargon on appelle ça le SEA, alias le Search Engine Advertising.

Bref, tu paies pour qu’on te trouve.

Pour parler rapidement du système payant, il fonctionne par enchère de mots clés. Pour faire simple, avec un exemple simple, dans le domaine de la restauration à emporter, il y a des mots clés comme « Pizza » ou « Hamburgers » beaucoup plus courant (et surtout beaucoup plus consommés !) qui couteront plus chers que des mots clés comme « choucroute » par exemple.

En gros, plus votre mot clé est recherché sur Google, plus il coûte cher.

Si votre mot clé est peu recherché, il sera moins cher à « acheter » car il génère moins de trafic et moins de commerçant vont se battre pour l’avoir, l’enchère est donc faible. Après, faut définir un budget sur des recherches ou mot clé, et tu passes à la caisse quand un internaute clique sur ton lien sponsorisé, voilà tout.

Si vous choisissez le référencement naturel, vous devez adopter quelques techniques, et on est là pour ça. Sachez que le travail que vous effectuerez pour être mieux placé sur Google (de manière naturelle, en SEO ou Search Engine Optimization pour les intimes) fonctionnera également pour les autres moteurs de recherche, comme le français Qwant.

C’est un vieux débat depuis l’existence de google ; doit-on faire du SEO ou du SEA ? C’est presque deux camps qui s’affrontent et aucun n’a la vérité absolue.
Tout dépend du temps et de l’argent que vous souhaitez consacrer et investir. Dans tous les cas, une bonne dose de SEO + SEA sera toujours positifs pour votre site. Voici donc quelques techniques pratiques pour optimiser le SEO de votre site web.

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

On ne veut pas se répéter, mais en gros c’est un ensemble de techniques « gratuites » qui permettent de mettre en avant un site web en suivant les règles (l’algorithme, le fonctionnement, appelez ça comme vous voulez) de Google.

Attention, lorsqu’on dit « gratuit », c’est que cela repose le plus souvent sur l’écriture de texte et d’article. Si vous avez le syndrome de la page blanche ou que vous mettez 1 semaine pour écrire une page word entière, il faudra surement se tourner vers les services d’un rédacteur SEO freelance ! Et là, il y aura forcement un coût, variable selon les compétences, le pays du rédacteur et de la longueur des textes. Le SEO repose principalement sur les mots-clés et les mots longues traines, ce qui s’apparente aux phrases que l’on peu taper sur Google, par exemple : comment être positionné en 1er sur google ?

Globalement, l’un des points importants pour le SEO est de susciter l’intérêt du client, via des mots qu’il recherche sur le web. Commencer par lui proposer une page d’accueil ergonomique. Votre page va ensuite lui suggérer d’autres produits à peu près similaires à ce qu’il vient d’acheter et de chercher chez vous.

Voyons donc ensemble comment nous pouvons améliorer votre site web :

Comment améliorer son référencement naturel pour Google et optimiser le SEO de son site web ?

On va encore faire simple : à quoi sert Google ? à trouver ce que l’on cherche.

Le but de Google est donc de proposer le contenu le plus pertinent. C’est son job. Google classe les sites Web en fonction des demandes des internautes.

Des centaines d’algorithmes vont donc analyser votre site web : est-il fiable ? est-il pertinent ? est-ce que votre site répond bien aux questions que se posent les internautes ?

Votre but, dans un premier temps, est de comprendre Google. Quand tu as compris ce qu’il aime, il te le rendra bien. Mais comme c’est très compliqué de le comprendre, on va faire extrêmement simple :

La performance de votre site améliore votre référencement sur Google :

Google aime les sites internet qui vont vite, sur ordinateur tout autant que sur smartphone (Google considère les tablettes + comme des PC.) Quand on dit « vite » ça se joue en seconde, la règle c’est 2 secondes max, si votre site met 10 secondes à se charger, vous avez un problème de développement ou des images / vidéos trop lourdes. Il faudra réduire leur taille et leur poids, les compresser.

Le temps de chargement est hyper important, pour Google mais aussi pour les utilisateurs qui n’ont pas forcément la patience que vous pouvez avoir quand vous naviguez sur votre propre site web.

40% des internautes quittent une page web si elle met plus de 5 secondes à s’afficher !

L’aspect technique de votre site :

Google aime quand les titres de vos pages, vos URLS, le nom de vos images, sont simples et sont en rapport avec ce que vous faites. Sans être codeur ou développeur, l’aspect technique peut être simple à corriger ou mettre en place : un bon titre, des bons sous titres, l’architecture de la page Web dans son ensemble doit être parfaitement construite. Il faut être structuré pour que la navigation soit aussi fluide que logique, pour les internautes et pour Google. N’oubliez pas : Google se met à la place des internautes !

Si vous avez une photo d’un cuisinier sur votre page web, évitez de nommer la photo : « photojpgtestok », mais plutôt : « Home-Page-Cuisinier ». Oui on parle de photo, mais non, on parle en fait de texte pour Google. N’oubliez pas : Google n’a pas des yeux, pour son référencement, c’est un système qui analyse vos images comme des textes. Il ne comprend pas le contenu si vous ne lui expliquez pas.

Hyper méga important : Votre site doit être parfaitement lisible sur ordi, tablette et smartphone : on dit que le site est « responsive », il faut qu’il fonctionne sur tous les supports.

Autre point porté sur la sécurité : Google préfère les sites HTTPS que les HTTP, c’est connu depuis quelques temps déjà mais c’est utile de le rappeler.

Le contenu de votre site améliore le référencement sur Google :

Google aime le contenu « vrai ». Ça paraît bête, mais des articles ou des paragraphes bouche-trous qui ne sont pas pertinents, Google va les remarquer car OK il ne va pas les lire, le moteur de recherche n’as pas des yeux on le répète, mais il va s’apercevoir que tout le monde zappe vos textes.

Plus votre contenu est qualitatif, mieux vous serez référencé. La taille ne compte pas, si on peut se permettre, c’est surtout la qualité. A choisir, privilégiez un texte de 600 mots ultra pertinent plutôt qu’un texte de 3000 mots illisible voire indigeste. Mettez-vous à la place du lecteur : allez à l’essentiel, pas de blabla inutile, il faut de l’info claire et concis. Ne négligez donc pas la rédaction : il faut que vos écrits soient compréhensibles, pas de jargon à outrance mais en même temps, il faudra utiliser des mots clés pertinents et à bon-escient. Le lecteur retrouvera des mots qui lui parle, et Google comprendra facilement de quoi vous parlez sur votre site !

Astuce : regardez ce que font vos concurrents : et faites mieux qu’eux !

Autre point aussi logique qu’important : faites aucune faute d’orthographe sur votre site web. Aucune maitresse d’école va venir vous punir… c’est pire ! Ni Google ni les internautes apprécient les coquilles, et ils vous pénaliseront. Faites-vous relire ou utilisez des correcteurs en ligne si besoin.

L’expérience de l’internaute sur votre site :

Imaginez un site A qui vend des bougies mais il n’y a aucune image, des gros blocs de textes non structurés et des bougies à 3 euros en ventes. L’internautes va fuir car il ne voit pas le produit et votre site ne fait pas professionnel.

Imaginez un site B qui vend les mêmes bougies que le site A, mais avec de belles images, un contenu clair et structuré mais avec des produits qui coûtent 30 euros.
L’internautes prendra plaisir à naviguer sur votre site = il restera plus longtemps = Google comprend que votre site est pertinent (et vous vendrez des bougies 10 fois plus cher !)

Il faut que votre site soit fluide, simple et accessible. Il faut que l’internaute arrive à comprendre en quelques regards sur son écran ce que vous proposez et l’intérêt qu’il a à rester sur votre site. Tout se joue en quelques secondes, un peu comme une première rencontre : la première impression reste !

Les backlinks : des liens vers votre site :

On appelle Backlinks tout simplement des liens présents sur d’autres sites internet qui mènent au vôtre. On peut nommer cela « recommandation ». Pour faire simple, si un site Web partage un lien de votre site, Google comprend que vous représentez un intérêt. Attention, plus le site web qui partage un lien vers votre site web est de qualité, plus Google a de l’estime pour vous. Dans l’ordre des sites « importants » : tous les sites en .gouv par exemple. Google considère ces sites comme ultra fiables et importants, mais ça va être compliqué pour que le site du gouvernement, par exemple, partage votre page web où vous vendez des cactus en papier mâché (et pourquoi pas).

Il y a les sites d’actualités, plus abordables, à vous de proposer des communiqués ou des dossiers de presse pour être publiés sur des sites d’informations reconnus. On ne va pas faire une liste, vous les connaissez. Il y a les sites « connus » qui ont beaucoup de visites, puis les forums, les annuaires, les blogs. Ne pas sous-estimer les réseaux sociaux et les influenceurs qui peuvent partager via des stories un lien vers votre site. Tous les liens vers votre page sont bons à prendre pour améliorer votre référencement sur Google.

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Vérifier que mon site est bien référencé sur Google :

La méthode la plus simple est déjà de taper des mots clés en rapport avec votre activité et vérifier votre positionnement. Évitez de le faire avec votre ordinateur ou votre téléphone car Google vous connait bien et vous proposera les sites où vous avez l’habitude d’aller (dont le vôtre vous avez compris).

Vous pouvez utiliser Google Search Console. Cet outil gratuit vous fournira des informations sur le trafic de recherche de votre site internet. Très pratique, vous aurez des informations sur les mots que les visiteurs utilisent pour trouver votre page.
La page Google Search Console sert également à « envoyer » à Google votre site web, via le « Sitemap ». Cet outil est simple, vous indiquez à Google toutes les URL de votre site pour qu’il fasse une mise à jour et « regarde » l’ensemble de votre site.

Autre astuce gratuite, vous pouvez utiliser le site Ubersugest en mettant votre nom de domaine, vous comprendrez votre référencement Google. Vous verrez également vos mots clés les plus utilisés et ceux que vous pouvez incorporer en plus.

Une fois toutes ses actions mis en place, vous serez forcement mieux référencé sur Google. Autre point important, Google aime le contenu récent et assez riche en mots. Privilégiez des publications régulières et très détaillés (et surtout interessantes), plutôt que des textes trop court et sans valeur ajoutée. Et n’oubliez pas, tout ne se fait pas du jour au lendemain, une bonne position sur Google se travaille et s’améliore !

François Meunier

Développeur web. Expert en nouvelles technologies et en informatique depuis plus de 15 ans. Geek assumé, passionné de gaming (FPS, Call of Duty). Connecté sur Twitch et les réseaux sociaux, en mode Viewer !