Pimkie a été exclue des fédérations de mode après son partenariat avec Shein, géant chinois de la fast-fashion. Ce mariage inattendu fait des vagues, mais que cache-t-il vraiment ?
En bref
- Pimkie s’associe à Shein pour booster ses ventes sur Internet et s’étendre dans 160 pays via le programme « Shein Xcelerator ».
- La Fédération des enseignes de l’habillement (FEH) a voté à l’unanimité l’exclusion de Pimkie pour « concurrence déloyale ».
- Shein est accusé de pratiques contraires aux engagements écologiques du secteur textile français.
- Pimkie, en difficulté depuis des années, annonce 20 nouveaux magasins en 2025 et un retour proche à l’équilibre financier.
- Les fédérations dénoncent un modèle économique nuisible à l’emploi et aux valeurs de la mode française.
L’annonce, le 16 septembre 2025, d’un partenariat entre Pimkie et Shein, mastodonte chinois de la fast-fashion, a provoqué un tollé. Ce rapprochement, destiné à relancer Pimkie dans le segment de la vente en ligne et à internationale, a conduit à son exclusion immédiate des fédérations françaises de la mode, notamment la FEH et l’Alliance du Commerce.
Une alliance entre Pimkie et Shein fait des vagues
Accusé de pratiques commerciales douteuses et d’un impact environnemental désastreux, Shein divise. Pimkie, elle, y voit une opportunité de survie.
Pimkie, en difficulté après deux plans sociaux et une procédure de sauvegarde, mise sur Shein pour développer sa présence sur le segment de la vente en ligne. Grâce au programme « Shein Xcelerator », ses produits seront vendus dans 160 pays, appuyés par une logistique de pointe.
Salih Halassi, PDG de Pimkie, revendique une progression de 20 % du chiffre d’affaires au premier trimestre 2025 et annonce l’ouverture de 20 magasins cette année. Mais ce pari suscite l’ire des syndicats, comme la CFDT, qui craint un « choc d’image » pour l’enseigne.
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Le modèle économique de Shein suscite polémique
Shein est dans le viseur des fédérations depuis un moment. Ces dernières dénoncent des « pratiques commerciales trompeuses », des « faux rabais » et un recours massif au transport aérien, incompatible avec les ambitions écologiques du secteur.
« Ce partenariat fragilise nos commerces », martèle Bernard Cherqui, président de la FEH. En s’alliant à Shein, Pimkie s’éloigne des engagements collectifs de la filière, estiment les professionnels.
Pour Salih Halassi, ce partenariat est une bouée de sauvetage. Sans soutien des fédérations depuis deux ans, il affirme que « beaucoup attendaient la fin de Pimkie ». Avec seulement 6 % de ses ventes en ligne, l’enseigne vise 30 % grâce à la technologie de Shein.
FAQ
Pourquoi Pimkie a-t-elle été exclue des fédérations ?
Pour son partenariat avec Shein, jugé contraire aux valeurs de la filière, notamment en termes d’éthique et de concurrence.
Quels bénéfices Pimkie attend-elle de Shein ?
Une expansion dans 160 pays, une digitalisation accélérée et un soutien logistique via le programme « Shein Xcelerator ».
Quelles sont les critiques contre Shein ?
Concurrence déloyale, pratiques commerciales trompeuses, impact environnemental négatif et non-respect des données personnelles.
Pimkie est-elle en bonne santé financière ?
Selon son PDG, la marque est proche de l’équilibre, avec 20 nouveaux magasins en 2025 et une hausse de 20 % de son chiffre d’affaires.
Fabien, 34 ans, né en Lorraine. Diplômé d’un Master Politiques Publiques à Sciences-Po. Traite l’actualité sociale au sens large. Je ne rate aucun débat politique depuis 2002.
